برای ایجاد موفقیت شما در رسانه های اجتماعی کاملاً به محتوایی که پست می کنید بستگی دارد. با این حال، تولید محتوای مؤثر و با کارایی بالا، چالش‌هایی را برای کسب‌وکارهای کوچک به همراه دارد. تولید محتوا رقابتی است، زمان بر است و در حالت ایده آل باید به مشتری شما ارزش بیافزاید.
برای کمک به غلبه بر این موانع، استراتژی های محتوا معمولاً ترکیبی از انواع محتوا را شامل می شود. هنگامی که مجموعه ای غنی از این 12 سبک مختلف را در استراتژی بازاریابی خود قرار دهید، می توانید تجربه جذاب تری برای مخاطبان خود ایجاد کنید.
طراحی سایت در تبریز
در اینجا مزایا و معایب هر سبکی که توسط رسانه‌های اجتماعی و بازاریابان محتوا استفاده می‌شود، نحوه تولید آنها و بهترین پلتفرم‌ها برای آنها آورده شده است:
پست های نوشته شده، وبلاگ ها، مقالات، راهنماها، و موارد دیگر
مزایا: این مقالات دانش و تخصص شرکت شما را نشان می دهد که می تواند به ایجاد اعتبار و شهرت شما کمک کند.
معایب: محتوای وبلاگ زیادی وجود دارد، بنابراین رقابت زیاد است – و برای ایجاد ایده‌های موضوعی جدید به خلاقیت زیادی نیاز دارید. همچنین نوشتن برای تولید ایده های محتوا زمان زیادی می برد، به خصوص اگر مفاهیم پیچیده ای را توضیح می دهید.
نحوه تولید: برای اینکه به شما کمک کند به محتوای جذاب فکر کنید، به جستجوهای پرطرفدار نگاه کنید. این به شما بینشی در مورد سؤالاتی می‌دهد که مردم می‌خواهند به آنها پاسخ داده شود، که می‌تواند باعث ایجاد ایده‌هایی در مورد اینکه در مورد چه چیزی بنویسید بشود.
بهترین پلتفرم‌ها: لینکدین و فیسبوک برای این نوع محتوا مناسب هستند، به خصوص وقتی صحبت از مقالاتی با 1500 کلمه یا بیشتر باشد. می‌توانید کل قطعه، یک قطعه کوتاه یا پیوندی به قطعه ارسال کنید. توییتر نیز یک شرط عالی است، اما تعداد کاراکترهای محدود به این معنی است که شما فقط می‌توانید یک پیوند و نقل قول کوچک را وارد کنید، که همچنان می‌تواند ترافیک را به وب‌سایت شما هدایت کند.
نکته حرفه ای: از تقویم محتوا استقبال کنید. تقویم محتوای شما چارچوبی برای داستان مداومی است که می خواهید درباره کسب و کار خود بگویید و چه محتوایی را به اشتراک بگذارید. وقتی دیدگاهی جامع از خروجی بازاریابی ایمیلی یا رسانه‌های اجتماعی خود داشته باشید، می‌توانید ایده‌ها و استراتژی‌های گسترده را به برنامه‌ای عملی تبدیل کنید که می‌توان آنها را با یادگیری بیشتر در مورد بهترین عملکرد، تغییر داد.
از تقویم تحریریه بازاریابی محتوای ما برای تجسم زمان و نحوه ارتباط با مخاطبان خود استفاده کنید. این تقویم ایمیل های بازاریابی برنامه ریزی شده و تکمیل شده، پست های اجتماعی، کارت پستال ها و تبلیغات دیجیتالی شما را نمایش می دهد. می توانید تقویم خود را فیلتر کنید تا بازاریابی خود را برای یک مخاطب خاص یا همه مخاطبان نمایش دهید.
کتاب های الکترونیکی (e-book)
مزایا: یک کتاب الکترونیکی نسبت به پست های وبلاگ طولانی تر و دقیق تر است، که به نشان دادن تخصص شما در صنعت کمک می کند. کسب‌وکارهای بسیار کمتری در مقایسه با وبلاگ‌ها نیز برای تولید کتاب الکترونیکی وقت می‌گذارند، بنابراین از این رقابت سنگین اجتناب می‌کنید.
معایب: همه مایل به خواندن یک کتاب الکترونیکی کامل نیستند و زمان زیادی را صرف تولید و یافتن محتوایی می کنند که برای مخاطب هدف شما جذاب باشد. در حالی که آنها می توانند به تولید سرنخ کمک کنند، مردم همیشه آنها را نمی خوانند.
نحوه تولید: یک کتاب الکترونیکی اساساً چندین پست وبلاگ است که به عنوان فصل هایی از یک دسته جمع آوری شده اند. شما می خواهید بهترین محتوای خود را انتخاب کنید یا حتی یک نویسنده حرفه ای با تجربه نوشتن کتاب های الکترونیکی را استخدام کنید.
بهترین پلتفرم‌ها: کاربران به لینکدین می‌آیند تا با همکاران خود ارتباط برقرار کنند و اطلاعات مرتبط در مورد شغل یا سایر علایق خود را بیاموزند، که آن را به یک شبکه ایده‌آل برای اشتراک‌گذاری کتاب الکترونیکی تبدیل می‌کند. فیس بوک و توییتر گزینه های ثانویه هستند.
پیوند به محتوای خارجی
مزایا: اگر وقت ندارید یک پست وبلاگ را به پایان برسانید یا نویسنده شما در تعطیلات است، همیشه می توانید به مقالات، منابع و وب سایت های مرتبط از منابع دیگری که به آنها اعتماد دارید پیوند دهید. رهبران صنعت نیز منابع عالی برای محتوا هستند.
معایب: وقتی به محتوایی پیوند می‌دهید که ایجاد نکرده‌اید، در واقع دری را به روی تجربه رسانه‌های اجتماعی کسب‌وکار دیگری باز می‌کنید. حتی ممکن است خوانندگان منبع دیگر را آموزنده تر از صفحه شما بدانند. مدیریت محتوا یک استراتژی بازاریابی دیجیتال خوب برای استفاده در شبکه‌های اجتماعی است، اما همچنین می‌تواند زمان‌بر باشد. مهم است که تجزیه و تحلیل اجتماعی خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که محتوای انتخاب شده جذاب و مؤثر است و فرآیند تولید محتوای خود را متوقف نکنید.
نحوه ایجاد: در مورد وبلاگ های مختلف با استفاده از کلمات کلیدی مشابه آنچه در وب سایت شما وجود دارد تحقیق کنید. (کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که معمولاً در اینترنت جستجو می شوند.) مطمئن شوید که هر پست را بخوانید و روی وب سایت نیز کلیک کنید. این تضمین می‌کند که مقاله‌ای را در حساب‌های رسانه‌های اجتماعی از سایتی به اشتراک نمی‌گذارید که می‌تواند دیدگاه‌های برند شما را نشان دهد.
بهترین پلتفرم ها: لینکدین و فیس بوک ابزارهای بازاریابی عالی برای هر نوع محتوای نوشتاری هستند، حتی اگر فقط پیوندهایی به محتوا باشد. توییتر یک گزینه ثانویه است.
تصاویر
تصاویر یا ویدیوهای خوب قطعاً تعامل را افزایش می دهند و برند شما را برای مشتریان محبوب می کنند. آنها همچنین می توانند مشتریان را از عبور سریع پست شما و از دست دادن پیام شما بازدارند.
مزایا: محتوای بصری بسیار قابل هضم تر و جذاب تر از وبلاگ ها و مقالات طولانی است. دوربین‌های گوشی‌های هوشمند به اندازه‌ای پیچیده هستند که می‌توانند عکس‌های خیره‌کننده بگیرند، و برنامه‌ها به شما کمک می‌کنند تا به سرعت آنها را ویرایش کنید، به آنها فیلتر اضافه کنید و موارد دیگر.
معایب: پلتفرم های متمرکز بر تصویر مانند اینستاگرام رقابت زیادی دارند. اگر کیفیتی فراتر از قابلیت های یک گوشی هوشمند می خواهید، یک دوربین حرفه ای و نرم افزار ویرایش می تواند هزینه زیادی داشته باشد و استفاده از آن بسیار وقت گیر باشد.
نحوه تولید: تصاویر و تصاویر برخی از ساده ترین محتواها برای ایجاد هستند. این کار به سادگی گرفتن گوشی هوشمند یا دوربین و گرفتن عکس است.
بهترین پلتفرم ها: تصاویر در هر پلتفرمی به خوبی کار می کنند، اما اینستاگرام و پینترست تا حد زیادی بهترین شبکه ها برای عکس هستند. فیس بوک، توییتر، لینکدین و اسنپ چت گزینه های جایگزین هستند. پیوست کردن یک تصویر به یک پست وبلاگ نیز می تواند به بهبود تعامل و کلیک ها کمک کند.
چند نکته برای ارسال تصویر در شبکه های اجتماعی:
برای کمپین های رسانه های اجتماعی خود، هنرهای درخشانی را دریافت کنید. برای استفاده از وب‌سایت‌های عکس استوک مانند Pexels و Unsplash که تصاویر فوق‌العاده‌ای را ارائه می‌کنند، نیازی نیست که عکاس باشید.
از تصاویری که کپی بیش از حد روی آنها وجود دارد خودداری کنید. آیا می‌دانستید فیسبوک هنگام تأیید پست‌های تبلیغاتی این موضوع را در نظر می‌گیرد؟ اگر مطمئن نیستید که آیا تصویر شما کلمات زیادی دارد، در اینجا یک بررسی مفید است.
از عکس های بیشتر با چهره در آنها استفاده کنید. تصاویری که برای افراد سنگین هستند در پست های اینستاگرام درگیر بیشتری می کنند و می توانند برند شما را انسانی کنند. بگو پنیر!
فیلم ها
با ظهور دوربین های گوشی های هوشمند، ثبت رکورد هرگز آسان تر نبود. الگوریتم فیس بوک آن را در اولویت قرار می دهد و می تواند راهی سرگرم کننده برای نشان دادن کالاهای شما باشد. به علاوه، با ورود پخش زنده به جریان اصلی، انتظارات مصرف کنندگان برای ویدیوهای اجتماعی تغییر کرده است. ویدیوهایی که در لبه‌ها خشن‌تر به نظر می‌رسند، می‌توانند بومی‌تر در پلتفرم‌های اجتماعی باشند. به آن ضربه بزنید و آنها را در استراتژی های محتوای خود بگنجانید!
مزایا: فیلم برداری آسان و راحت است و جذاب تر از عکس است. راهنماهای راهنما، تورهای ویدیویی و به‌روزرسانی‌ها و نمایش‌های محصول، همگی محتوای ویدیویی فوق‌العاده‌ای را ایجاد می‌کنند که هم می‌تواند ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهد و هم فروش را افزایش دهد.
معایب: ساختن ویدیوهای سریع مقرون به صرفه است، اما اگر می خواهید سطح تولید بالایی داشته باشید، هزینه ها افزایش می یابد.
نحوه تولید: مشابه تصاویر، تولید ویدئو دارای طیف وسیعی از دشواری است. جایی که تصمیم می گیرید در آن طیف فرود بیایید تعیین می کند که آیا به مهارت ها و تجهیزات تخصصی نیاز دارید یا خیر.
بهترین پلتفرم ها: یوتیوب پادشاه محتوای ویدیویی است، اما ویدیوها در فیس بوک نیز عملکرد خوبی دارند. برای ویدیوهای کوتاه تر، اینستاگرام بهترین گزینه است، حتی بالاتر از یوتیوب.
داستان های ویدئویی
مزایا: داستان ها تصاویر و ویدیوهای کوتاهی هستند که 24 ساعت طول می کشند تا برای همیشه ناپدید شوند. آنها در اینستاگرام، فیس بوک و اسنپ چت در دسترس هستند. کاربران را در مورد رویدادها، پیشنهادها یا سایر اعلان‌ها به‌روز نگه دارید – یا نگاهی اجمالی از پشت صحنه کسب‌وکارتان به آنها بدهید. احتمالات بی نهایت هستند!
معایب: ترس از دست دادن می تواند یک انگیزه قوی باشد، اما امید به زندگی کوتاه آنها همچنین به این معنی است که برخی از کاربران ممکن است با آنها ارتباط برقرار نکنند.
نحوه تولید: گزینه تولید داستان های تصویری یا ویدیویی در برنامه هر شبکه رسانه اجتماعی وجود دارد. تولید با کیفیت بالا مورد نیاز نیست، و ایجاد آنها را برای هر کسب و کاری آسان می کند.
بهترین پلتفرم ها: اینستاگرام، فیسبوک و اسنپ چت این نوع محتوا را محبوب کرده اند و بهترین گزینه ها باقی مانده اند.
ویدیوهای زنده
مزایا: ویدیوهای زنده یک رسانه عالی برای ارائه رویدادها به مخاطبانی هستند که از نظر فیزیکی قادر به شرکت در آن نیستند. برخلاف داستان‌هایی که پس از 24 ساعت ناپدید می‌شوند، همچنان می‌توانید پخش‌های زنده را بعدا تماشا کنید.
معایب: ابتدا به چیزی برای پخش جریانی نیاز دارید، مانند یک رویداد. سپس به شخصی نیاز دارید که با تلفن هوشمند یا دستگاه دیگری کار کند و صحبت کند. اتصال WIFI نیز مهم است. اگر اتصال شما خراب است، ممکن است نیاز به توقف مکرر ویدیو و بافر داشته باشد، که می تواند منجر به کیفیت پایین شود.
نحوه تولید: مانند داستان‌ها، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی که از محتوای زنده پشتیبانی می‌کنند، این گزینه را به راحتی برای کاربران در دسترس و راحت می‌کنند. آنها پیش نمایشی از آنچه مخاطبان شما خواهند دید را نشان می دهند، که به شما این فرصت را می دهد تا قبل از پخش زنده مطمئن شوید که همه چیز خوب به نظر می رسد.
بهترین پلتفرم ها: فیس بوک لایو محبوب ترین شبکه رسانه اجتماعی پخش زنده است. پلتفرم‌های کوچک‌تری مانند Periscope نیز قابل اجرا هستند، اما ممکن است جذب مخاطبان بسیار سخت‌تر باشد.
نکات حرفه ای: اگر برای ایجاد تصاویر یا ویدیوهای عالی برای پست های رسانه های اجتماعی خود سخت کار کرده اید، مطمئن شوید که در دستگاه های تلفن همراه خوب به نظر می رسند. تقریباً 3/4 از جمعیت جهان از تلفن همراه استفاده می کنند و نزدیک به 80 درصد از زمان حضور در رسانه های اجتماعی صرف یک دستگاه تلفن همراه می شود.
الهام گرفته باشید فهرستی از مارک‌ها یا سازمان‌هایی که تصاویر رسانه‌های اجتماعی آنها را دوست دارید، نگه دارید و هر از گاهی برای ایده‌های محتوایی بیشتر با آنها تماس بگیرید.
اینفوگرافیک
مزایا: اینفوگرافیک ها از تصاویر برای پشتیبانی از توضیحات، آمار و سایر مفاهیم نوشتاری استفاده می کنند. آنها به ویژه برای انتقال ایده های پیچیده تأثیرگذار هستند.
معایب: ایجاد اینفوگرافیک به هر دو کپی و گرافیک نیاز دارد، به این معنی که ممکن است برای ایجاد آنها نیاز به همکاری چند نفری داشته باشید. آنها همچنین نیاز به خلاقیت و تحقیق کافی دارند.
نحوه تولید: ابتدا باید یک طرح کلی برای اینفوگرافیک خود ایجاد کنید. هنگامی که طرح کلی انجام شد، نویسنده و طراح گرافیک شما می توانند شروع به ایجاد بخش های جداگانه و چیدن آنها در کنار هم کنند.
بهترین پلتفرم ها: فیسبوک و لینکدین هر دو گزینه های عالی برای اینفوگرافیک هستند. توییتر یک گزینه جایگزین است.
توصیفات و بررسی
مزایا: مردم به نظرات و تجربیات دیگران بیشتر از آنچه یک تجارت می گوید اعتماد دارند، به همین دلیل است که توصیفات و بررسی ها بسیار ارزشمند هستند.
معایب: تشویق مشتریان برای ارائه نظرات خود همیشه آسان نیست. همچنین، این تنها نوع محتوایی است که واقعاً در کنترل شما نیست. با بررسی ها، هیچ تضمینی برای مثبت بودن آنها وجود ندارد.
نحوه تولید: با مشتریان قبلی تماس بگیرید و از آنها بپرسید که آیا یک گواهی ارائه می دهند یا خیر. با این حال، تشویق افراد برای بررسی کسب و کارتان، عمل بدی است، زیرا ممکن است سایت‌هایی مانند Yelp شما را مجازات کنند.
بهترین پلتفرم ها: توصیفات و بررسی ها در فیس بوک و لینکدین به خوبی کار می کنند. فیس بوک حتی دارای رتبه بندی ستاره های داخلی در صفحات تجاری است.
اطلاعیه ها
مزایا: اطلاع رسانی در مورد محصولات جدید، رویدادها، پخش زنده و سایر موارد قابل توجه می تواند به ایجاد تبلیغات کمک کند و مردم را در مورد اتفاقاتی که در تجارت شما می افتد آگاه کند. مخاطبان دوست دارند از فروشگاه ها و مارک های مورد علاقه خود اطلاعات داخلی داشته باشند!
معایب: مدت زمانی را که برای شروع ایجاد buzz مناسب است به دقت برنامه ریزی کنید. اعلامیه را خیلی زود راه اندازی کنید و ممکن است مورد توجه قرار نگیرید.
نحوه تولید: اغلب بهتر است اطلاعات را به آرامی بیرون بیاورید. به اطلاعیه‌ها به‌عنوان دسته‌ای از طعنه‌های کوچک که منجر به اخبار بزرگ می‌شوند، فکر کنید.
بهترین پلتفرم‌ها: اعلامیه‌ها را می‌توان در فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین، پینترست و حتی از طریق پیام‌های اجتماعی از طریق ابزارهای رسانه‌های اجتماعی اعلام کرد تا زمانی که به بهترین شیوه‌های آن شبکه پایبند باشید.
مسابقات
مزایا: از آنجایی که مردم دوست دارند برنده شوند، مسابقات رسانه های اجتماعی برای میزبانی جذاب و سرگرم کننده هستند.
معایب: شما به یک جایزه نیاز دارید که هزینه دارد. و اگر روند شرکت در مسابقه خیلی سخت باشد، ممکن است مشارکت کم باشد.
نحوه تولید: به جایزه ای فکر کنید که مخاطبان شما علاقه مند به بردن آن باشند. در حالت ایده آل، این به کسب و کار شما مربوط می شود، اما اجباری نیست. سپس یک برنامه زمانبندی برای مدت زمان برگزاری مسابقه و همچنین قوانینی برای شرکت ایجاد کنید.
بهترین پلتفرم‌ها: مسابقات را واقعاً می‌توان در هر پلتفرم رسانه‌های اجتماعی اجرا کرد، اما در پلتفرم‌های حرفه‌ای‌تر مانند لینکدین زیاده روی نکنید.
ایده های بیشتری برای محتوای رسانه های اجتماعی در مورد نحوه رشد لیست های خود با هدایا دریافت کنید.
تعطیلات
مزایا: بسیاری از کاربران محتوای با موضوع تعطیلات را دوست دارند، و برای کسب‌وکارهایی مانند شما آسان است که به تم‌ها، سنت‌ها و سایر مفاهیم خاص تعطیلات توجه کنند.
معایب: تعطیلات بسیار زیادی در سال وجود دارد و تعطیلات مهمی مانند کریسمس رقابت زیادی ایجاد می کند زیرا بسیاری از مشاغل کوچک دیگر نیز محتوای جشن تولید می کنند.
نحوه تولید: به این فکر کنید که چگونه می توانید از تعطیلات برای ارتقای محتوای خود استفاده کنید. مخاطبان شما در این زمان چه سوالاتی دارند و محتوای شما چگونه می تواند آن چالش ها را حل کند؟
بهترین پلتفرم ها: هر شبکه رسانه اجتماعی می تواند میزبان کمی شادی تعطیلات باشد.
شروع به ساختن حضور خود در رسانه های اجتماعی کنید
برای اینکه برند خود را متمایز کنید، در زمان خود صرفه جویی کنید و تجربه مشتری خود را افزایش دهید، از ویژگی های هر پلتفرم رسانه اجتماعی برای ترکیب این انواع مختلف محتوا با یکدیگر استفاده کنید.
از آزمایش کردن و خلاقیت با ایده های خود نترسید. با گذشت زمان، خواهید آموخت که چه نوع محتوایی بیشتر در بین مخاطبان منحصر به فرد شما طنین انداز می شود. تا زمانی که تلاش نکنید، هرگز نمی دانید چه چیزی بهتر عمل می کند!
2 دیدگاه. ارسال دیدگاه جدید
مرسی خیلی فوقولعاده بود
شسته رفته و جامع