5 تعریف تولید محتوا

تعریف اول:

تولید محتوا یعنی تولید چیزی (متنی،تصویری،صوتی و …) که مردم زمانی رو برای استفاده از اون اختصاص بدن، یا اونو برای خودشون ذخیره کنن ، یا با دیگران به اشتراک بذارن.

پس تولید محتوا میتونه حتی شامل آموزش نقاشی تو خونه یا حتی پادکست و یا آموزش ریاضی و ادبیات باشه. می بینید که امروزه محتوا طیف گسترده ای رو به خودش اختصاص داده.

تعریف دوم:

به مشارکت در تولید و انتشار اطلاعات در هر رسانه ای (به ویژه رسانه‌های دیجیتال) تولید محتوا گفته میشه. اطلاعات انتشار یافته برای یک کاربر میتونه در زمینه‌های خاص میتونه باشد. محتوا «چیزیه که باید از طریق یک رسانه به عنوان گفتار، نوشتار یا هر یک از مدل های گوناگون بیان بشه».

مدل های معمول ایجاد محتوا شامل نگهداری و بروز رسانی وب سایت‌ها ، وبلاگ (مقاله) نویسی ، عکاسی ، فیلمبرداری ، تحلیل ، نگهداری و مدیریت اکانت رسانه‌های اجتماعی و ویرایش و توزیع در رسانه‌های دیجیتاله.

مرکز تحقیقات پیو ، تولید محتوا رو «تولید متریال اهدایی مردم ، به جهان آنلاین» توصیف می کنه.

تعریف سوم:

هرنوع از تهیه اطلاعات مانند اطلاع رسانی ، اینفوگرافی ، آموزش و … که به منظور خاص و برای مخاطب خاص طراحی و تولید میشه به نوعی تولید محتوا حساب میشه. محتوا ، مخاطب رو درگیر می کنه و باعث ایجاد تعامل با اونها میشه. محتوا میتونه در بسترهای گوناگون منتشر بشه و محدود به یک رسانه نباشه.

تعریف بیل گیتس:

محتوا ، پادشاه است.

تعریف جو پولیتزی:

رساندن اطلاعات ارزشمند و مرتبط از طرف یک شرکت به مخاطبان با اهدف ایجاد یک رفتار یا تغییر در رفتار آنها.

معرفی چند عنوان کتاب در حوزه محتوا:

بازاریابی پر محتوا ، نویسنده: جو پولیتزی

خلق محتوا، خلق مشتری ، نویسنده: جوپولیتزی

کارخانه محتوا ، نویسنده: جو پوایتزی

قدرت محتوا، نویسنده: جو پولیتزی

استراتژی محتوا برای وب ، نویسنده: کریستینا هالورسن-ملیسا راچ

محتوایی که تبدیل می کند ، نویسنده: لورا هانلی

محتوای درون گرا ، نویسنده: جاستین چمپیون

جو پولیتزی در کتاب بازاریابی پر محتوا بازاریابی رو این چنین تعریف میکنه:

بازاریابی محتوایی فرآیند بازاریابی و کسب و کار برای تولید و توزیع محتوای ارزشمند و قانع کننده جهت جذب ، کسب و درگیر کردن مخاطب هدفی است کهبه طور دقیق تعریف و درک شده است و هدف آن تحریک مشتری به اقدام سود آور است.به تعبیری دیگر بازاریابی محتوایی به جای اجاره رسانه ، مالکیت رسانه را در اختیار دارد و فرآیند بازاریابی جهت جذب و حفظ مشتریان است.که در پی تغییر یا ارتقای رفتار مصرف کننده از طریق تولید و جمع آوری مستمر محتواست.

جو پولیتزی در کتاب قدرت محتوا، بازاریابی محتوایی را چنین تعریف می کند:

بازاریابی محتوایی به معنای مالکیت رسانه است، نه اجاره آن. نوعی فرآیندبازاریابی برای جذب و نگهداری مشتریان به وسیله تولید و گردآوری مستمر محتوا به منظور تغییر یا تقویت رفتار مصرف کننده است.

مقالات مرتبط: خلاصه کتاب مسری

بازایابی محتوایی به معنی ارائه محتوا تو جاهایی هست که مخاطبان اونجا دنبال همون محتوا هستن و ترکیب موثری از محتوای تولید شده ، جمع آوری شده و نشر شده است.بازاریابی محتوایی فرایند بسط و اشتراک گذاری محتوای مرتبط ، ارزشمند ، و درگیر کننده برای مخاطب مورد نظره که هدفش به دست آوردن مشتریان تر و تازه و یا فروش دوباره به مشتریای قدیمیه.

اساسا بازاریابی محتوایی هنر برقراری ارتباط به مشتریان فعلی و بالقوه بدون فروش محصول یا خدماته.بازاریابی محتوایی به معنیبازاریابی بدون وقفس. به جای عرضه محصولات  اطلاعاتی رو ارائه می کنید که مشتری رو هوشمند تر (آگاه تر) می کنه یا حتی اونارو سرگرم میکنه تا با محصول یا خدماتتون ارتباط عاطفی برقرار کنه

تفاوت بازاریابی محتوا و خود محتوا تو اینه که بازاریابی محتوایی باید برای کسب و کار یه نفعی داشته باشه و با هدف تحریک مشتری به اقدام سود آور ، آگاهی بخش باشه و فرد و درگیر یا سرگرم کنه.اما اگه محتوا درگیر کننده باشه سرگرم کننده هم باشه ولی به تحقق اهداف کسب و کار (فروش) ختم نشه دیگه بازاریابی محتوایی نیست.

مقالات مرتبط: chatGBT چیست؟