یکی از الگوریتم‌های معروف گوگل، الگوریتم پاندا است که احتمالاً نامش به خاطر انیمیشن پاندای کونگ‌فوکار به یاد می‌آید. این الگوریتم که در اوایل سال ۲۰۱۱ معرفی شد، به عنوان یک ابزار جدی برای بهبود کیفیت نتایج جستجو در گوگل شناخته می‌شود.
پاندا در واقعیت، الگوریتمی جدی و بدون طنز است که وظیفه اصلی‌اش فیلتر کردن وبسایتهای با محتوای نازک و کیفیت پایین است. با پیدایش پاندا، گوگل بررسی‌های کنترل کیفیت قابل توجهی را آغاز کرد و صفحات نتایج جستجو را از محتوای نامناسب و هرزنامه‌ها پاکسازی کرد. این الگوریتم به وبسایتهای با کیفیت بالاتر این امکان را داد که در رتبه‌بندی سطح بالاتری داشته باشند.
قبل از پیدایش پاندا، پدیده معروفی به نام مزارع محتوا، کیفیت نتایج گوگل را به شدت تحت تأثیر قرار می‌داد. این مزارع محتوا وبسایتهایی با محتوای ناکیفیت بودند که برای فریب گوگل از ترفند استفاده می‌کردند. پاندا به گوگل این امکان را داد که به صورت مؤثر با هرزنامه‌نویسان محتوا مقابله کند و مزارع محتوا را حذف کند.
الگوریتم پاندا، پس از پیدایش، به سرعت توانست حدود ۱۲ درصد تأثیر مستقیمی بر روی نتایج گوگل بگذارد و در طی سال‌های ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۵ حدود ۲۵ بار به‌روزرسانی شد. این الگوریتم به طور دائمی در حال توسعه است تا ارزیابی محتوای با کیفیت پایین را پیچیده‌تر کند و سطح وبسایتهایی که قصد دارند رتبه بندی خوبی داشته باشند، را ارتقا دهد.
ابتدا پیشنهاد می کنم برای بررسی جامع الگوریتم های گوگل، وبلاگ معرفی الگوریتم های گوگل را مطالعه کنید.
الگوریتم پاندا چیست؟
الگوریتم پاندای گوگل برای کنترل و جلوگیری از توسعه محتوای ناکیفی و ضعیف در صفحات نتایج جستجوی گوگل طراحی شده است. نیاز مبرم کاربران به اطلاعات با کیفیت و مرتبط، یک اولویت اساسی در استراتژی تجاری گوگل محسوب می‌شود. گوگل همواره تلاش می‌کند تا اطلاعاتی را ارائه دهد که نیازهای کاربران را به بهترین شکل ممکن تامین کند. ارائه اطلاعات مفید، به‌روز، منسجم، و علمی یکی از عناصر اساسی است که تجارت گوگل را پویا نگه می‌دارد.
بنیان‌گذار وبسایت Search Engine Land در ابتدا این آپدیت را با نام FARMER شناخته بود، اما گوگل بلافاصله اعلام کرد که این الگوریتم از ابتدا به نام “پاندا” شناخته شده است. قبل از اینکه الگوریتم پاندا وارد عمل شود، کاربران از وجود محتوای بی کیفیت، ضعیف، و بی‌ارتباط در صفحات نتایج گوگل شکایت داشتند. گوگل با طراحی الگوریتم پاندا سعی کرد این مشکل را حل کند.
وظیفه اصلی الگوریتم پاندا، طبقه‌بندی نتایج بر اساس کیفیت محتوای وب‌سایت‌هاست. این کیفیت محتوا بر اساس تأثیر آن بر رفتار انسانی کاربران سنجیده می‌شود. وبسایتهایی که تحت تأثیر الگوریتم پاندا قرار گرفته‌اند و جایگاه آنها کاهش یافته است، می‌توانند با اقدامات مختلفی نظیر بازسازی صفحات حاوی محتوای ناکیفی، افزودن محتوای با کیفیت، حذف کلمات کلیدی تکراری، و غیره، تلاش کنند تا پنالتی گوگل را رفع و رتبه خود را بهبود بخشند.
الگوریتم پاندا به عنوان یکی از قدیمی‌ترین و حیاتی‌ترین الگوریتم‌های گوگل شناخته می‌شود که در زمانی که کاربران از افزایش محتوای بی‌اهمیت و اسپم در نتایج جستجو شکایت کردند، معرفی شد. این الگوریتم امروزه هویت مستقلی ندارد و به عنوان بخشی از هسته اصلی الگوریتم گوگل تعریف شده است، اما فهم دقیق از این الگوریتم و آگاهی از دلیل ایجاد آن می‌تواند یک قطعه اساسی از پازل سئو باشد.
الگوریتم پاندا به چه دلیل ایجاد شد؟
در سال ۲۰۱۰، با افزایش لجام‌گسیخته مزارع محتوا و کاهش کیفیت محتوای وبسایتها، نارضایتی کاربران به اوج خود رسید. همچنین، راه‌اندازی الگوریتم کافئین در سال ۲۰۰۹ توانایی ایندکس کردن گوگل را چند برابر افزایش داد و این امر منجر به فهرست‌بندی سریع‌تر اطلاعات کم‌کیفیت در گوگل شد. تمام این اتفاقات منجر به تهدید وجود تجارت گوگل شده بود که بر پایه رفع نیازهای کاربر برای جستجوی عبارت‌های کلیدی بود.
گوگل نهایتاً با معرفی الگوریتم پاندا موفق به مقابله با این نارضایتی شد و توانست کیفیت محتوای نمایش داده شده در صفحات جستجو را بهبود بخشد. در حال حاضر، تولید محتوای متنی با کیفیت که به بهترین نحو نیازهای مخاطبان را پاسخ دهد، به عنوان یک ارزش بنیادین برای گوگل درآمده است. الگوریتم پاندا به صورت مستقیم به سایت‌ها یا صفحاتی می‌پردازد که ناتوانی در ارائه محتوای جذاب و با کیفیت را اظهار می‌کنند. برخی از عواملی که ممکن است پاندای گوگل را “عصبانی کنند” و منجر به مجازات سایت‌ها شوند، در ادامه آورده شده است. به شدت توصیه می‌شود تا از وجود چنین مسائلی در سایت‌ها پرهیز شود.
این الگوریتم روی چه پارامتر هایی حساس است؟
محتوای ناچیز: صفحاتی که محتوای کمی دارند، به خصوص اگر متن مرتبط با موضوع به همراه منابع و لینک‌های خارجی کم باشد، توسط الگوریتم پاندا به عنوان محتوای کم‌ارزش شناخته می‌شوند.
محتوای تکراری: الگوریتم پاندا، محتوایی که از وبسایتهای دیگر کپی شده است را تشخیص داده و ارتباطی با کلمه‌های کلیدی نداشته و رتبه‌بندی نمی‌کند.
محتوای بی‌کیفیت: وبسایتها یا صفحاتی که به کاربران اطلاعات کافی ارائه نمی‌دهند، تحت تأثیر الگوریتم پاندا قرار می‌گیرند و ممکن است جریمه شوند.
عدم وجود منابع معتبر و غیرقابل اطمینان بودن مطالب: الگوریتم پاندا به اعتبار منابع مورد استفاده در محتوا توجه دارد و از مطالب ناشناخته و نامعتبر پرهیز می‌کند.
مزرعه محتوا (Content Farm): الگوریتم پاندا از مجموعه‌هایی که صفحات کم کیفیت را از سایت‌های دیگر جمع‌آوری کرده و ارائه می‌دهند، ناخوشحال است و این سایت‌ها را مورد جریمه قرار می‌دهد.
محتوای کم کیفیت نوشته شده توسط کاربران: الگوریتم پاندا از محتواهای کاربران که دارای اطلاعات نامعتبر و خطاهای گرامری هستند، منزجر استفاده می‌کند.
حجم بالای تبلیغات: وبسایتهایی که تبلیغات بیش از حدی دارند و نسبت محتوا به تبلیغات کم است، ممکن است به دلیل جلب توجه غیرمناسب مخاطبان، تحت تأثیر پاندا قرار گیرند.
وبسایتهای بلاک شده توسط کاربران: سایت‌هایی که توسط کاربران بلاک می‌شوند، نشان‌دهنده نارضایتی کاربران از محتواست و ممکن است توسط الگوریتم پاندا مورد نقد قرار بگیرند.
محتوای نامربوط به عبارت جستجو شده: صفحاتی که وعده ارائه اطلاعات مرتبط با جستجوی کاربر را می‌دهند ولی این وعده را اجرا نمی‌کنند، توسط الگوریتم پاندا نقدهایی خواهند خورد.
الگوریتم پاندا چه فاکتورهایی را مورد بررسی قرار می دهد؟
گوگل هیچ‌گاه چک لیست مشخصی از فاکتورهایی که الگوریتم پاندا براساس آن محتوای سایت را ارزیابی می‌کند، منتشر نکرده است. اما بر اساس تحلیل دقیق و ریزبینانه، چند فاکتور اساسی وجود دارد که وضعیت کیفیت و ارزش محتوای شما را تعیین می‌کند:
- میزان اعتبار یک سایت از نظر کاربران
- میزان جذابیت مقالات و بلاگ یک سایت برای مخاطبان
- بررسی وجود تبلیغات آزاردهنده در سایت
- بررسی میزان اعتبار اطلاعات داخل یک سایت
- بررسی وجود محتوای یکسان، تکراری یا صفحات با کلمات کلیدی مشابه
- وجود مشکلات نگارشی، ویرایشی و یا خطاها و اشکالات نوشتاری در مطالب
- میزان کاربر پسند بودن محتواهای سایت
- ارزیابی میزان ارزش افزوده محتوای یک سایت در مقایسه با سایت‌های مشابه
- بررسی میزان کامل بودن یک محتوا برای بررسی آن موضوع
- میزان شناخته شده و متخصص بودن یک سایت در یک حوزه
- تداوم و نظم یک سایت در تولید محتوای روزانه یا هفتگی
- میزان ارزشمندی و کیفیت محتوایی سایت‌های که تولید محتوای انبوه دارند
- بیش از حد کوتاه و غیرکاربردی بودن یک محتوا
الگوریتم پاندا به دنبال محتوای یونیک، کامل و بی‌عیب و نقص است و سعی می‌کند تا محتوای باکیفیت، غیرتکراری و کاربردی را از محتوای تکراری یا کم‌ارزش تمیز کند. این الگوریتم با بررسی دقیق این فاکتورها، بهبودی چشمگیر در کیفیت نتایج جستجوی گوگل ایجاد کرده است.
چهار تکنیک تولید محتوای یونیک برای الگوریتم پاندا
- تحقیق دقیق و منابع معتبر:
- قبل از نوشتن محتوا، تحقیق دقیق در مورد موضوع را انجام دهید.
- از منابع معتبر و اطلاعات قابل اعتماد برای پشتیبانی ادعاها و اطلاعات استفاده کنید.
- ابتکار و ارتباط با مخاطبان:
- محتوای شما باید ارزشمند و منحصر به فرد باشد؛ تلاش کنید تا محتوایی جدید و نوآورانه ارائه دهید.
- با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و به نظرات و بازخوردهای آنها پاسخ دهید.
- خلق تجربه کاربری مثبت:
- به طراحی مناسب و راحتی در مطالعه محتوا توجه کنید.
- از تصاویر، ویدئوها و عناصر چندرسانه‌ای برای جلب توجه و افزایش جذابیت استفاده کنید.
- اطلاعات به‌روز و محتوای جذاب:
- محتوای شما باید اطلاعات به‌روز و جدید را در بر داشته باشد.
- از داستان‌سازی و روایت داستان‌های جذاب برای جلب توجه و افزایش ارتباط با مخاطبان استفاده کنید.
از کجا بدانیم سایت ما توسط الگوریتم پاندا جریمه شده است؟
یک نشانه جریمه احتمالی پاندا، افت ناگهانی میزان بازدید ارگانیک یا افت رتبه‌بندی وبسایت است که البته باید از تاریخ آپدیت الگوریتم پاندا شروع شده باشد.
نکته حائز اهمیت این است که عوامل زیادی می‌توانند به رتبه‌بندی سایت و میزان ترافیک آن آسیب وارد کنند؛ بنابراین نمی‌توان هر افت رتبه یا افت ترافیکی را به جریمه پاندا نسبت داد. برای مثال:
– ظهور یک رقیب در بازار تجاری شما هم ممکن است منجر به افت ترافیک در سایت شما شود. در این حالت باید ببینید چه کسی پیشگام شده و جلوتر از شما در مارکت در حرکت است.
– گاهی نیز افت رتبه یا بازدید به دلایل فصلی یا تغییر شرایط رخ می‌دهد. برای مثال لوازم گرم کننده در فصل‌های سرد سال طرفدار کمتری دارد و کمتر سرچ می‌شوند. برای اطمینان بهتر است گوگل سرچ کنسول را برای موارد گزارش شده بررسی کنید.
حتی ممکن است یک آپدیت کاملاً متفاوت ظهور کرده و باعث افت رتبه شما شده باشد که هیچ ربطی به الگوریتم پاندا نداشته باشد.
جریمه در الگوریتم پاندا به صورت site-wide است. یعنی حتی اگر بخش کوچکی از سایت شما محتوای ضعیف، نامعتبر یا مزرعه محتوا داشته باشد کل سایت مشمول جریمه خواهد شد.
وقتی یک آپدیت جدید راه اندازی می‌شود خیلی مهم است که مستنداتی که قرار است در این آپدیت مشارکت داشته باشند را مطالعه کنید. اگر سقوط جایگاه شما با تاریخ آپدیت هم‌زمان اتفاق افتاد، عملکردهایی که آن الگوریتم به عنوان عملکردهای بد می‌شناسد را شناسایی کنید و ببینید آیا در وبسایت شما این عملکردهای بد وجود دارند یا خیر. در نهایت اگر فکر می‌کنید بین عملکردهای بد و آپدیت‌ها هم بستگی پیدا کرده‌اید برای اصلاح اوضاع اقدام کنید.
رفع جریمه الگوریتم پاندا
رفع جریمه الگوریتم گوگل پاندا یک وظیفه چالش‌برانگیز است، زیرا این الگوریتم هر سال به‌روزرسانی‌های زیادی می‌یابد. در ابتدا، تمرکز این الگوریتم بر کیفیت کل محتوای یک سایت بود، اما با گذشت زمان و بروزرسانی‌های جدید، تمرکز به بررسی صفحات سایت به‌صورت جداگانه منتقل شد. در برخی موارد، وبسایتها با حذف محتوای ناکیفیت و ارائه محتوای مفید، موفق به خلاصی از جریمه گوگل شدند.
روشی که به نظر می‌رسد بهترین عمل برای مقابله با اثرات الگوریتم پاندا است، تولید محتوای منحصر به فرد، نوآورانه و باکیفیت است. این محتوا باید با توجه به نیازهای واقعی کاربران ایجاد شده باشد. در اوایل اجرای پاندا، برخی وبسایتها با ایجاد صفحات جدیدی که در موضوعات مشابه به یکدیگر بودند، موفق به تولید محتوای جدید شدند. همچنین با ویرایش و به‌روزرسانی محتوا و ساختار صفحات، توانستند جایگاه خود را بهبود بخشیده و جریمه را از بین ببرند.
سخن آخر
اگر وبسایت شما به‌صورت منظم محتوای جدید، اصیل و غیرکپی را منتشر می‌کند، نگرانی از الگوریتم پاندا گوگل موجه نیست. اما اگر از روش‌های نادرست و غیراستاندارد برای ترویج محتوای سایت استفاده می‌کنید، باید به خطر جریمه‌شدن توسط گوگل توجه ویژه داشته باشید. لازم به ذکر است که در سطح بالاتر، ساختن یک برند معتبر و معرفی‌شده برای حوزه فعالیت شما بهترین راه برای جلوگیری از این جریمه‌هاست. این برند قادر خواهد بود به تنهایی اعتبار و اصالت محتوای وبسایت شما را تضمین کند. در صورتی که تجربه‌ای از جریمه شدن توسط الگوریتم گوگل پاندا دارید، این مواقع را به عنوان یک فرصت برای بهبود و اصلاح محتوا و روش‌های کسب و کارتان در نظر بگیرید.
