احتمالا با دیدن عنوان این مقاله، این سوال به ذهن شما می‌آید: گوگل ادز چیست و چه خدماتی ارائه می‌دهد؟ در پاسخ به این سوال، باید اظهار کنیم که در دنیای امروز و با توجه به بازاریابی دیجیتال، رقابت در فضای آنلاین به نظر می‌آید کمی دشوارتر شده است. این امر به خاطر تعداد زیاد مشتریان و مخاطبانی است که به دائمیت در جستجوها و خریدها دچارند. بنابراین، اتخاذ روش‌ها و ابزارهای مناسب جهت نمایان سازی یک برند یا کسب‌وکار در این محیط بسیار حیاتی است. یکی از این ابزارها و روش‌ها، استفاده از گوگل ادز می‌باشد. اگر تا به حال با این اصطلاح آشنا نیستید و نمی‌دانید که چگونه از آن بهره‌برداری کنید، ما شما را به مطالعه ادامه این مقاله دعوت می‌کنیم تا با بلوویرا اطلاعات بیشتری در این زمینه کسب کنید.
گوگل ادز (گوگل ادوردز) چیست؟
به سادگی‌ترین شکل توضیح دهیم، گوگل ادز یک اکوسیستم متشکل از مؤلفه‌های زیر است:
1. کاربرانی که در اینترنت فعالیت می‌کنند و از اینترنت بهره می‌برند.
2. کسب و کارهایی که تمایل دارند تبلیغات خود را به مشتریان پتانسیل نمایش دهند.
3. رسانه‌های آنلاین، از جمله وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها که با نمایش این تبلیغات، از درآمدزایی استفاده می‌کنند. به عبارت دیگر، یکی از اصلی‌ترین رسانه‌ها موتور جستجوی گوگل است.
در واقع، شما به عنوان یک کسب و کار، توانایی دارید تبلیغات خود را در رسانه‌های مختلف آنلاین به نمایش بگذارید تا به کاربران هدف خود برسانید.
گوگل ادز یا همچنین نامیده می‌شود گوگل ادوردز (Google Ads)، یک زیرساخت تبلیغاتی تحت مالکیت گوگل است که به وب‌سایت‌ها و مختلف کسب‌وکارها کمک می‌کند تا خود را به مشتریان ارائه دهند. بستر تبلیغات معروف‌ترین گوگل ادز به وسیله موتور جستجوی گوگل ارائه می‌شود. در این روش، تبلیغ کننده یا صاحب کسب‌وکار مورد نظر، از طریق مراحل مختلفی، عبارت کلیدی خود را به گوگل اعلام می‌کند.
پس از انجام بررسی‌های مورد نیاز توسط گوگل و پرداخت هزینه تبلیغ، تبلیغ دهنده به کاربران اینترنت و موتور جستجو نشان داده می‌شود. به عنوان مثال، اگر شما به عنوان تبلیغ کننده عبارت “خرید لباس بچگانه” را در گوگل ادز ثبت کنید، اگر کاربری این عبارت را در گوگل جستجو کند، اولین لینک تبلیغاتی متعلق به وب‌سایت و کسب‌وکار شما نمایش داده می‌شود. واقعیت جالب این است که مبلغ پرداخت شده به ازای هر کلیک توسط کاربران محاسبه می‌شود؛ به عبارت دیگر، هر بار که کاربری روی لینک تبلیغاتی گوگل کلیک می‌کند، مقداری از هزینه به عنوان هزینه کلیک به گوگل پرداخت می‌شود.
مزایای استفاده از گوگل ادز
هر لحظه در گوگل، حدود 3.2 میلیون جستجو توسط افراد مختلف انجام می‌شود. بسیاری از کشورهای جهان دسترسی به خدمات گوگل ادوردز دارند و اغلب مواقع کلمات کلیدی مهم با استفاده از تبلیغات به مخاطبان نمایش داده می‌شود. این حجم تبلیغات در زبان فارسی نسبت به زبان انگلیسی کمتر است. یکی از مزایای بهره‌برداری از گوگل ادوردز این است که این خدمات به بهبود ترافیک جستجوی کاربران کمک می‌کنند. به عنوان مثال، اگر شما عبارت “فروش سهام بورس” را در جستجوی اینترنت وارد می‌کنید، احتمالاً به دنبال یادگیری مفاهیم مختلف مرتبط با این موضوع هستید. نمایش تبلیغ در چنین زمانی می‌تواند به صورت هوشمندانه باشد.
احتمالاً اکنون بفهمید که چرا تبلیغ در گوگل تا این اندازه مورد توجه قرار می‌گیرد و اهمیت دارد. برای رسیدن به جایگاه برتر در موتور جستجوی گوگل، دو راهکار اصلی وجود دارد: یکی از آنها تمرکز بر سئو (بهبود موتورهای جستجو) سایت و دیگری استفاده از خدمات گوگل. بسیاری از کسب‌وکارهایی که منابع مالی کافی دارند، هر دو راهکار را به کار می‌گیرند و به طور قطع نتایج بهتری بدست می‌آورند.
تبلیغات شما به چه کسانی نمایش داده می‌شود؟
در پلتفرم تبلیغاتی گوگل، شما می‌توانید با دقت بسیار بالا مخاطبان هدف خود را براساس معیارهای متنوعی تعیین کنید:
1. گروه سنی: افرادی که در یک رده‌ی سنی مشخص قرار دارند.
2. علایق: افرادی که به یک موضوع خاص علاقه‌مند هستند.
3. جنسیت: افرادی که جنسیت آنها مونث یا مذکر است.
4. موقعیت جغرافیایی: افرادی که در یک قاره، کشور، شهر یا حتی محله‌ای خاص زندگی می‌کنند.
5. نوع دستگاه: افرادی که از کامپیوتر، تبلت یا گوشی موبایل استفاده می‌کنند.
6. تبلیغات مجدد (Remarketing): افرادی که قبلاً به وب‌سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کرده‌اند، اما هنوز خریدی انجام نداده‌اند.
به عبارت دیگر، شما قادر خواهید بود به گوگل تنظیم کنید که تبلیغات شما فقط به آقایانی که در رده سنی 18 تا 24 سال قرار دارند، در یکی از مناطق شهری آلمان نمایش داده شود. این قابلیت‌ها و امکانات.
تبلیغات گوگل شما کجا نمایش داده می‌شود؟
بطور کلی، گوگل دارای دو شبکه تبلیغاتی است که شما می‌توانید با توجه به نیاز خود، تبلیغات خود را در یکی از این دو شبکه (یا هر دوی آنها) نمایش دهید. این دو شبکه به شرح زیر هستند:
1. شبکه نمایش گوگل یا Google Display Network
2. شبکه جستجوی گوگل یا Google Search Network
شبکه نمایش گوگل یا Google Display Network
این شبکه شامل بیش از 2 میلیون وب‌سایت، ویدیو و اپلیکیشن موبایل مختلف است که شما می‌توانید تبلیغات خود را در آنها نمایش دهید. اکثر تبلیغات این شبکه به صورت گرافیکی ارائه می‌شوند، شامل بنرها و ویدئوها. اما امکان نمایش تبلیغات متنی نیز در این شبکه وجود دارد.
با استفاده از شبکه نمایش گوگل، شما می‌توانید تبلیغات خود را به نمایش مشتریان جدیدی که به محصولات و خدمات شما علاقه‌مند هستند، برسانید. همچنین با استفاده از این شبکه تبلیغاتی، می‌توانید کمپین‌های ریمارکتینگ بسیار مؤثر و جذابی راه‌اندازی کنید.
شبکه جستجوی گوگل یا Google Search Network
از طرفی، شبکه جستجوی گوگل به تمام رسانه‌هایی اشاره دارد که کاربران در آنها جستجو می‌کنند، اعم از خود وب‌سایت گوگل، سرویس نقشه‌گوگل و سیستم‌های همکاری با گوگل. این شبکه به شما امکان می‌دهد تا به میلیون‌ها کاربری که روزانه عبارت‌های مختلف را در موتور جستجوی گوگل و دیگر خدمات گوگل جستجو می‌کنند، دست یابید.
تفاوت سئو و گوگل ادز
برای مقایسه گوگل ادز و سئو، باید در نظر داشت که این دو مورد رقیب یکدیگر نیستند. به جای آن، این دو ابزار قدرتمند به شما کمک می‌کنند تا کسب و کار خود را رشد دهید. وقتی به دنبال افزایش ترافیک سریع به وب‌سایت خود هستید، گوگل ادز به شما کمک می‌کند. همچنین، برای دستیابی به موفقیت بیشتر در وب‌سایت خود، می‌توانید از تکنیک‌های سئو و بهینه‌سازی استفاده کنید.
گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟
حالا بیایید نگاهی دقیق‌تر به نحوه عملکرد گوگل ادوردز بیندازیم. Google Ads به صورت مدل پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) عمل می‌کند. این به این معنی است که به عنوان تبلیغ‌کننده، شما باید یک کلمه کلیدی خاص را در Google انتخاب کنید و مقدار پیشنهادی برای آن کلمه کلیدی را اعلام کنید. حداکثر مبلغی که می‌خواهید برای هر کلیک بپردازید را تعیین می‌کنید.
به عنوان مثال، اگر حداکثر پیشنهاد شما برای یک کلیک 4 دلار باشد و Google تعیین کند که هزینه برای هر کلیک بر روی آن کلمه 2 دلار است، شما موقعیت تبلیغاتی را دریافت می‌کنید! اما اگر گوگل تشخیص دهد که هزینه بالاتری برای آن کلیک وجود دارد، تبلیغات شما نمایش داده نمی‌شود. همچنین، شما می‌توانید حداکثر بودجه روزانه خود را برای تبلیغ تعیین کنید.
شما سه گزینه برای پیشنهادات خود دارید:
1. هزینه هر کلیک (CPC)
2. هزینه در هر 1000 نمایش (CPM)
3. هزینه هر تعامل (CPE)
سپس Google مقدار پیشنهادی شما را با توجه به نمره کیفیت (QS) شما ارزیابی می‌کند. به عبارت دقیق گوگل:
“نمره کیفیت ارزیابی کیفیت تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شما است. تبلیغات با کیفیت بالا می‌توانند به کاهش قیمت و بهبود موقعیت تبلیغات منجر شوند.”
این نمره در بازه 1 تا 10 قرار دارد. افزایش امتیاز کیفیت شما منجر به بهبود رتبه و کاهش هزینه برای هر تبدیل می‌شود. نمره کیفیت شما به همراه مقدار پیشنهادی، مقدار رتبه تبلیغ (AD rank) شما را تعیین می‌کند و موقعیت تبلیغ شما در نتایج جستجوی گوگل را تعیین می‌کند. هر چقدر امتیاز رتبه تبلیغ (AD rank) شما بیشتر باشد، موقعیت بهتری در نتایج جستجو خواهید داشت.
هنگامی که یک کاربر تبلیغ شما را مشاهده کرده و بر روی آن کلیک می‌کند، شما به عنوان تبلیغ‌کننده باید هزینه‌ای را پرداخت کنید، به این معنا که هزینه به ازای هر کلیک را پرداخت می‌کنید. هر چه بیشتر کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کنند، احتمال دستیابی به اهداف تبلیغاتی بیشتری و پرداخت کمتری برای هر کلیک دارید.
هزینه تبلیغات در گوگل ادز
تبلیغات گوگل ادوردز هزینه‌های ثابتی ندارد و همواره تحت تأثیر چندین عامل متغیر قرار دارد. عوامل مختلفی می‌توانند بر هزینه‌های تبلیغ شما در این پلتفرم تأثیر بگذارند. به عنوان مثال، میزان رقابت بر روی کلمات کلیدی و تعداد جستجوهای مرتبط، می‌توانند به طور مستقیم بر هزینه‌ها اثر بگذارند. اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما (به عنوان مثال، “چادر مسافرتی”) باعث رقابت شدیدی در تبلیغات شود و تعداد جستجوهای آن بالا باشد، هزینه‌ها افزایش می‌یابند. به عبارت دقیق‌تر، میزان پیشنهاد برای هر کلیک بر اساس مزایای اقتصادی انتظاری کلیک و سود آتی محاسبه می‌شود.
به عنوان یک مثال دیگر، اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما “رزرو هتل” باشد، ممکن است برای هر کلیک باید مبلغی حداقل 9 سنت پرداخت کنید. همچنین، نباید فراموش کنیم که هزینه‌های تبلیغات گوگل ادز تحت تأثیر عوامل دیگری نیز قرار می‌گیرند، از جمله کیفیت تبلیغات شما (نمره کیفیت)، کارآیی کلمات کلیدی، و رقبایی که در حال تبلیغ مشابه هستند.
بنابراین، به طور کلی می‌توان گفت که تبلیغات گوگل ادز به تبلیغ‌کننده این امکان را می‌دهد که برای هر کلیک مبلغ مورد نظر خود را تعیین کند، و این مبلغ به معنای پیشنهاد شما برای هر کلیک است. این پیشنهاد باید منطقی و مبتنی بر هدف شما از تبلیغات باشد.
اگر به دنبال تنظیم مبلغ مناسب برای تبلیغ خود هستید، پیشنهاد می‌شود که از داده‌های ارائه شده توسط Google Keyword Planner و تحلیل مسابقه بر روی کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان استفاده کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کنند تا مبلغ پیشنهادی خود را برای هر کلیک به شکل منطقی‌تری تعیین کنید. همچنین، ممکن است نیاز باشد مبلغ پیشنهادی خود را برای اطمینان از نمایش تبلیغات افزایش دهید، زیرا ممکن است با مقدار پیشنهادی پایین‌تر تبلیغ شما به طور منظم نمایش داده نشود.
انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز
تبلیغات گوگل ادز انواع مختلفی از کمپین‌های تبلیغاتی را ارائه می‌دهد، که هر کدام برای اهداف خاصی طراحی شده‌اند. در زیر به تعدادی از این انواع کمپین‌های تبلیغاتی اشاره کرده و هر کدام را توضیح می دهیم:
1. کمپین تبلیغات جستجو (Search Campaigns):
– توضیح: در این نوع کمپین، تبلیغات نمایش داده می‌شوند هنگامی که کاربران در موتور جستجوی گوگل بر اساس کلمات کلیدی خاصی جستجو می‌کنند. تبلیغ‌ها بر روی صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.
– کاربردها: برای افزایش ترافیک و تجربه‌ی کلیک در وب‌سایت یا فروشگاه آنلاین به‌کار می‌رود.
2. کمپین تبلیغات نمایشی (Display Campaigns):
– توضیح: این نوع کمپین به تبلیغات گرافیکی (بنرها و ویدیوها) در شبکه نمایش گوگل متمرکز است. تبلیغات نمایشی بر روی وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها، و اپلیکیشن‌های مختلف نمایش داده می‌شوند.
– کاربردها: برای افزایش شناخت برند، افزایش تعداد بازدیدکنندگان و ترویج محتوای ویدیویی و تصویری به‌کار می‌رود.
3. کمپین تبلیغات در ویدیو (Video Campaigns):
– توضیح: این کمپین‌ها به تبلیغ ویدیوها در پلتفرم‌های مختلف گوگل مانند یوتیوب متمرکز می‌شوند.
– کاربردها: برای تبلیغ ویدیوهای تبلیغی، محتوای آموزشی، تبلیغ محصولات و خدمات ویدیویی به‌کار می‌رود.
4. کمپین تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی (Social Campaigns):
– توضیح: این کمپین‌ها به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک و اینستاگرام اختصاص دارند.
– کاربردها: برای تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، تعامل با مخاطبان، و افزایش حضور برند در این پلتفرم‌ها به‌کار می‌رود.
5. کمپین تبلیغاتی در فروشگاه آنلاین (Shopping Campaigns):
– توضیح: این نوع کمپین برای تبلیغ محصولات و کاتالوگ‌های فروشگاه‌های آنلاین استفاده می‌شود.
– کاربردها: برای ترویج محصولات و فروش در فروشگاه‌های آنلاین به‌کار می‌رود.
6. کمپین تبلیغات ترکیبی (Smart Campaigns):
– توضیح: این نوع کمپین‌ها از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی تبلیغات و تعامل با مخاطبان استفاده می‌کنند.
– کاربردها: برای ساده‌ترین تبلیغات برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط به‌کار می‌رود.
همچنین، می‌توان انواع دیگری از کمپین‌ها را نیز در گوگل ادز داشت که برای اهداف خاص تعریف می‌شوند. انتخاب نوع کمپین مناسب بستگی به هدف تبلیغاتی و مخاطبان مورد نظر دارد.
کی از تبلیغات گوگل ادوردز استفاده کنیم؟
وقتی کسب و کار شما برای رشد آماده است، می‌توانید از تبلیغات گوگل ادوردز بهره‌برداری کنید. اگر ترافیک زیادی از جستجوی ارگانیک گوگل یا به عبارت دیگر سئو ندارید، منطقی است که از تبلیغات گوگل استفاده کنید تا ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جلب کنید. البته باید توجه داشت که استفاده از تبلیغات گوگل نیاز به پیش‌بینی دقیق از اهداف و مخاطبان دارد. استفاده از تبلیغات گوگل قابلیت افزایش رتبه شما در نتایج جستجوی گوگل را نمی‌آورد، اما باعث افزایش بازدیدکنندگان و ترافیک کلی وب‌سایت شما می‌شود. این افزایش ترافیک ممکن است به افزایش فرصت‌های تبدیل و تبدیل افراد به مشتریان شما منجر شود و از اهمیت واقعی تبلیغات گوگل برای رشد کسب و کار شما خبر می‌دهد.
جمع بندی
در این مقاله در مورد Google Ads و کاربردهای آن صحبت کردیم. در دنیای امروز، کسب‌وکارها برای دیده شدن توسط مشتریان، نیاز به استفاده از روش‌های متعددی دارند. افزایش تعداد مخاطبان در خود به تنهایی کافی نیست و در واقع، مهمترین موضوع نهایتاً دیده شدن و شناخته شدن توسط مخاطبان است. خدماتی همچون گوگل ادز به اصحاب کسب‌وکار امکان می‌دهند تا به سرعت و به شکل بهینه‌تری در چشم‌انداز مشتریان قرار بگیرند و احتمال دیده شدن بیشتری داشته باشند.
بیشتر بخوانید: چگونه فروشگاه اینترنتی قهوه بزنیم؟
سئو سایت در شیراز
