اگر بدون هیچ دلیل مشخصی با کاهش ترافیک وب و کاهش رتبه در SERP مواجه شده اید، یک حمله سئوی منفی از سوی یک رقیب ممکن است روی داده باشد. در اینجا نگاهی دقیق‌تر به چیستی سئوی منفی، نحوه عملکرد آن و کارهایی که می‌توانید برای محافظت از خود انجام دهید، آورده ایم.
در حال حاضر، هر دیجیتال مارکتر می‌داند که بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) چیست.
سئو بخش مهمی از راه اندازی یک کسب و کار موفق در عصر دیجیتال است، زیرا کلید اطمینانی است از اینکه مشتریان شما می توانند محصولات، خدمات و محتوای شما را پیدا کنند. اما جنبه تاریک تری نیز برای سئو وجود دارد جنبه ای که ممکن است تا زمانی که عواقب آن را تجربه نکرده باشید، از آن آگاه نباشید.
سئوی منفی یک تاکتیک تهاجمی است که دیجیتال مارکتر ها ممکن است از آن برای خرابکاری سایت رقیب استفاده کنند.
سئوی منفی چیست؟
همانطور که احتمالاً می دانید، بهینه سازی استاندارد برای موتورهای جستجو برای افزایش اعتبار و رتبه جستجوی بهتر یک دامنه خاص است. استراتژی های به کار گرفته شده برای انجام این امر ممکن است شامل تولید محتوا، تحقیق کلمه کلیدی، سوشال مدیا مارکتینگ و ایجاد بک لینک باشد. اگر موارد گفته شده به درستی انجام شود، دامنه هدف در رتبه بندی موتور های جستجو، SERP بالاتر، ترافیک بیشتر، نرخ تبدیل بهتر و شناخت بهتر برند کسب می کند.
سئوی منفی دقیقا برعکس آن است یعنی مجموعه ای از تاکتیک ها و استراتژی های مخرب که برای کاهش رتبه، اعتبار و شهرت برند یک دامنه یا شرکت اجرا می شود. دامنه مورد نظر معمولاً متعلق به یک رقیب است، اما ارائه دهندگان خدمات سئوی کلاه سیاه (بلک هت سئو) نیز وجود دارند که مایل به انجام حملات منفی سئو در ازای پرداخت هزینه هستند.
5 نوع از حملات سئوی منفی
از آنجایی که یک رقیب در اکثر موارد به راحتی به وب سایت شما دسترسی ندارد، اغلب حملات منفی سئو شامل استراتژی های خارج از صفحه (سئوی خارجی) است. به عنوان مثال می توان به ایجاد بک لینک های سمی برای کاهش اثر لینک سازی های شما یا ساخت صفحه به اسم شما در سایت های اسپم و با کپی کردن محتوای سایت شما در جای دیگر، (الزاماً محدود به این موارد هم نیست) اشاره کرد.
با این حال، حملات بسیار تهاجمی ممکن است شامل تلاش هایی برای هک کردن وب سایت شما و تغییر مستقیم محتوا یا ساختار آن به روش های مضر باشد. در اینجا نگاهی دقیق به برخی از رایج‌ترین تاکتیک‌های سئوی خارجی و سئوی داخلی برای آگاهی بیشتر آورده شده است.
1. هک شدن وب سایت
اگرچه این یکی از سخت‌ترین و پرهزینه‌ترین راه‌ها برای آسیب رساندن به رتبه‌بندی سایت است، اما یکی از موثرترین آنها نیز هست. به هر حال، یکی از بهترین راه برای بهبود سئو، ایجاد تغییرات مثبت مستقیم در محتوا، و بهبود ساختار سایت است تا آن را برای موتورهای جستجو دوست داشتنی تر کند. بنابراین، بهترین و ساده ترین راه برای آسیب رساندن به سئوی سایت نیز ایجاد تغییرات در صفحات برای دستیابی به نتیجه مطلوب است.
یک هکر با negative seo در ذهن خود می تواند قبل از اینکه متوجه شوید به سایت شما آسیب زیادی وارد کند. آنها می توانند محتوای شما را به گونه ای به هم بزنند که به جایگاه شما در گوگل آسیب برساند یا لینک هایی را ایجاد کنند که به تلاش های شما آسیب می رساند. آنها حتی می توانند فایل robots.txt شما را به گونه ای تغییر دهند که به ربات های خزنده گوگل دستور داده شود که سایت شما را به کلی نادیده بگیرند.
مطالب مرتبط: گوگل تگ منیجر چیست و چکونه کار می کند؟
2. ایجاد بک لینک های سمی
بک لینک های با کیفیت خوب سیگنال های قدرتمندی به گوگل می فرستند مبنی بر اینکه سایت لینک شده پایگاهی است که مردم به اندازه کافی به آن اعتماد دارند و آن را به دیگران توصیه می کنند. با این حال، بک لینک های سمی ، لینک هایی که از مزرعه لینک سایت های اسپم غیرقابل اعتماد، یا حتی سایت هایی که هیچ ارتباط واضحی با محتوای لینک شده ندارند، می توانند اثر معکوس داشته باشند.
هدف از یک کمپین سئوی منفی که شامل ایجاد بک لینک های سمی است و به همین دلیل است که گوگل سایت شما را جریمه می کند. برخی از متخصصان سئو منفی حتی یک قدم جلوتر می روند و سعی می کنند بک لینک های مثبت شما را حذف کنند.
3. ایجاد محتوای تکراری
محتوای اصلی برای به دست آوردن رتبه بندی برتر موتورهای جستجو و افزایش اعتبار موتور جستجوی شما بسیار مهم است. این اصالت را از بین ببرید و رتبه‌بندی جستجو برای صفحاتی که با زحمت ایجاد شده‌اید می‌تواند به شدت کاهش یابد.
قربانیان حملات منفی سئو ممکن است محتوای خود را خراشیده، تکراری و مجدداً در چندین وب سایت دیگر ارسال کنند که در این فرآیند اصالت آن را کمرنگ می کند.
این امر گوگل را مجبور می‌کند تا صفحات یکسان را فیلتر کند و قضاوت کند که کدام صفحه باید رتبه‌بندی شود، و همیشه صفحه اصلی نیست.
4. پروفایل های جعلی رسانه های اجتماعی
نمایه های رسانه های اجتماعی قانونی و با دقت حفظ شده، آگاهی از برند را افزایش می دهد و شهرت تجاری مثبتی را ایجاد می کند.
بنابراین یکی از راه‌های حمله به اعتبار شرکت شما این است که پروفایل‌های جعلی به نام خود ایجاد کنید و از آنها برای آسیب رساندن به حضور آنلاین خود سوء استفاده کنید.
نمایه های جعلی ممکن است برای انتشار اطلاعات نادرست، اخبار جعلی یا هرزنامه استفاده شوند. آنها همچنین ممکن است به روش های دیگری استفاده شوند که دیگران را با تصور بدی از نام تجاری شما به جا بگذارد.
5. انتشار نظرات منفی
به طور طبیعی، هر کسب و کار آنلاین فعال در عصر دیجیتال می داند که حتی یک بررسی بد چقدر می تواند بر شهرت یک شرکت داشته باشد.
اکنون تصور کنید که هدف حمله ای هستید که شامل ارسال چندین بررسی منفی در سراسر وب می شود.
متخصصان سئو منفی نیز ممکن است به سادگی انتخاب کنند که وب سایت، صفحات فروشنده و پروفایل های رسانه های اجتماعی شما را با نظرات منفی پر کنند.
چگونه تاکتیک های سئو منفی را دریافت و متوقف کنیم
اولین قدم در مبارزه با سئوی منفی این است که بدانید چه زمانی قربانی یک حمله شده اید.
علائمی مانند موارد زیر می توانند هدایای مرده باشند:
افت ناگهانی و غیر قابل توضیح در ترافیک وب.
افزایش یا کاهش ناگهانی در کاتالوگ بک لینک شما.
در رتبه بندی شما برای کلمات کلیدی خاص کاهش می یابد.
پیام‌های هشدار از طرف Google در مورد شیوه‌های وب شما.
کپی های زیادی از محتوای شما در سرتاسر وب نمایش داده می شود.
در اینجا نکاتی وجود دارد که باید هنگام مبارزه با یک حمله احتمالی، بهبودی از حمله قبلی و جلوگیری از تأثیر مجدد سئوی منفی در آینده در نظر داشته باشید.
1. سایت خود را در برابر هک تقویت کنید
در مواردی که یک متخصص سئو منفی واقعاً سایت شما را هک می کند تا با کدنویسی آن مشکل داشته باشد، ممکن است مدتی طول بکشد تا شما حتی متوجه اشتباه بودن هر چیزی شوید.
اما ممیزی منظم سایت می تواند به شما کمک کند تا قبل از اینکه فرصتی برای آسیب رساندن به تلاش های SEO شما داشته باشد، مشکلات احتمالی را زود تشخیص دهید.
همچنین می‌توانید کنسول جستجوی Google را پیکربندی کنید تا شما را از هرگونه نقض امنیتی یا مشکل در نمایه‌سازی سایت خود مطلع کند.
اطمینان حاصل کنید که با اقدامات امنیتی مانند رمزهای عبور قدرتمند، محافظت از آنتی ویروس، و احراز هویت دو مرحله ای نیز از خود محافظت می کنید.
2. کاتالوگ بک لینک خود را حفظ کنید
اگر از قبل کاتالوگ بک لینک خود را پیگیری نمی کنید، زمان آن فرا رسیده است که شروع کنید.
ابزاری را انتخاب کنید که حدس و گمان را از فرآیند خارج کند و آن را اغلب بررسی کنید تا مطمئن شوید همه چیز همانطور که باید باشد.
اگر لینک های مثبت را از دست بدهید یا لینک های منفی به دست آورید، بلافاصله متوجه خواهید شد.
و اگر متوجه شدید که کاتالوگ بک لینک شما به طور ناگهانی حاوی بک لینک های سمی زیادی است که نیاز به تعمیر دارند، یک فایل Disavow حاوی همه آنها را به Google Webmaster Tools ارسال کنید.
این به Google اجازه می‌دهد بداند این پیوندها نباید در رتبه‌بندی شما حساب شوند.
مقالات مرتبط: خلاصه کتاب کار عمیق
3. اقداماتی را برای محافظت از محتوای خود انجام دهید
ساده ترین راه برای تعیین اینکه آیا محتوای سایت شما تکراری شده است یا خیر، استفاده از یک ابزار قابل اعتماد مانند Copyscape است.
اگر محتوای تکراری را پیدا کردید، به صاحب وب‌سایت که در آن ظاهر می‌شود ایمیل بزنید و بخواهید که حذف شود.
مطمئن شوید که هنگام تماس با یک طرف قانونی مناسب تماس بگیرید تا بدانند منظور شما تجارت است.
اگر یک وب‌سایت کامل است که سایت شما را تکرار می‌کند، فوراً آن را به Google گزارش دهید و از آنها بخواهید آن را پایین بیاورند.
از بهترین محتوای سایت خود با برچسب های متعارف محافظت کنید تا مطمئن شوید که Google می داند شما خالق اصلی هستید.
یک اعلامیه حق نسخه برداری و شرایط خدمات به روز شده را به سایت خود اضافه کنید که به وضوح بیان می کند که محتوای شما نیز به اندازه کافی کپی یا توزیع مجدد نمی شود.
4. پروفایل های اجتماعی جعلی را گزارش کنید
وقتی و اگر متوجه پروفایل های جعلی شبکه های اجتماعی تحت نام شرکت خود شدید، قبل از اینکه فرصتی برای جذب فالوور داشته باشند و به تلاش های شهرت شما آسیب برسانند، بلافاصله آنها را گزارش دهید.
همچنین ابزارهایی وجود دارد که می تواند به شما کمک کند تا یادداشت های رسانه های اجتماعی خود را پیگیری کنید.
فوراً نام‌های خود را بررسی کنید، تا فوراً متوجه شوید که آیا کسی در آنجا از نام شرکت شما استفاده می‌کند یا اطلاعات نادرست را منتشر می‌کند.
به هر حال این یک روش خوب برای اتخاذ است، زیرا به شما کمک می‌کند با افرادی که سر و صدای قانونی برای برند شما ایجاد می‌کنند در تعامل باشید.
5. نظرات خود را پیگیری کنید
همانطور که در مورد منشن ها و بک لینک های اجتماعی خود، باید از قبل بررسی های خود را زیر نظر داشته باشید.
باز هم، تشخیص زودهنگام کلید توقف یک کمپین سئو منفی در مسیر خود است، قبل از اینکه فرصتی برای به هم ریختن تمام کار سخت شما داشته باشد.
اگر هر گونه بررسی منفی درباره محصولات، نام تجاری یا شرکت خود از سوی افرادی که ادعا می کنند ارتباطی با شما ندارند مشاهده کردید، آن را به Google و پلتفرم مورد نظر گزارش دهید.
و البته، همیشه باید به بررسی‌های منفی معتبر با تلاش برای درست کردن اوضاع پاسخ دهید.
بسته شدن
همانطور که می بینید، بهترین راه برای محافظت از خود در برابر سئو منفی استفاده از روش های امنیتی قوی، نظارت بر تجزیه و تحلیل سایت خود و ردیابی لینک ها و سیگنال های اجتماعی از سراسر وب است.
سپس قبل از اینکه تاکتیک های مجرم فرصتی برای آسیب رساندن داشته باشد، فوراً اقدام کنید.
همانطور که یک حمله منفی سئو می تواند ناامید کننده باشد اگر برای شما اتفاق بیفتد، این نشانه آن است که شرکت شما کاری را درست انجام می دهد و موجی در صنعت شما ایجاد می کند.
اما هوشیاری مداوم، ممیزی‌های مکرر و تاکتیک‌های مشابه می‌تواند به انجام هر گونه تلاشی برای آسیب رساندن به پیشرفت شما کمک کند.
با قرار دادن بهینه سازی محتوا در استراتژی سئوی خود، می توانید رتبه بندی موتورهای جستجوی خود را افزایش دهید و محتوای خود را حتی بیشتر ارتقا دهید.
روی پیوند بالا کلیک کنید و راهنمای شروع سریع ما را برای شروع بررسی کنید! در مورد نحوه عملکرد بهینه سازی محتوا، دریابید که چرا ضروری است، و تاکتیک های کلیدی را یاد خواهید گرفت تا در مسیر درست شروع کنید.
2 دیدگاه. ارسال دیدگاه جدید
به نکات خیلی مهمی پرداختین، سپاس از شما
سپاس از وقتی که گذاشتین