محتوای ستونی یا پیلار کانتنت (PILLAR CONTENT) چیست؟

محتوای ستونی یا “Pillar Content” یک مفهوم مهم در استراتژی محتوای دیجیتال و سئو (SEO) است. این نوع محتوا به عنوان محتوای اصلی و اساسی در یک وبسایت یا وبلاگ شناخته می‌شود که به عنوان مرجع و منبع اصلی برای یک موضوع خاص عمل می‌کند. Pillar Content به صورت جامع و کامل در مورد موضوعات مختلف تولید می‌شود و به عنوان نقطه مرجع برای محتواهای جانبی یا “Cluster Content” خدمت می‌کند.

مزایا و معایب محتوای ستونی (pillar content)

مزایا و معایبی برای وبسایت‌ها و استراتژی‌های محتوایی آن‌ها در محتوای ستونی وجود دارد. در ادامه به برخی از مزایا و معایب برجسته محتوای ستونی اشاره خواهیم کرد:

مزایا:

ارتقاء سئو (SEO)

محتوای ستونی می‌تواند بهبود سئو و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو را به شدت تسهیل دهد. ایجاد محتوای جامع و کامل در مورد یک موضوع اصلی و ایجاد لینک‌های داخلی به محتواهای مرتبط، باعث تشخیص وبسایت شما به عنوان منبعی معتبر در زمینه موضوعات مرتبط می‌شود و در نتیجه، بهبود رتبه‌بندی آن را ایجاد می‌کند.

جذب ترافیک

محتوای ستونی معمولاً برای مدت طولانی در وبسایت شما باقی می‌ماند و ترافیک عالی وارد وبسایت شما می‌کند. این ویژگی به شما این امکان را می‌دهد که ترافیک پایداری را به دست آورید.

افزایش مدت زمان بازدیدکنندگان

محتوای ستونی معمولاً طولانی و جامع است، که باعث می‌شود بازدیدکنندگان وقت بیشتری را در وبسایت شما سپری کنند. این به تعامل بیشتر با محتوا کمک می‌کند و مدت زمان بازدیدکنندگان را افزایش می‌دهد.

تمایز از رقبا

ایجاد محتوای ستونی برای موضوعات کلیدی و مرتبط در حوزه شما به شما این امکان را می‌دهد که از رقبا جدا شوید و به عنوان منبعی برجسته و معتبر در زمینه‌ی خود شناخته شوید.

افزایش اعتبار و اعتماد

ارائه اطلاعات کامل و ارزشمند در محتوای ستونی باعث افزایش اعتبار و اعتماد بازدیدکنندگان به وبسایت شما می‌شود. این اعتماد می‌تواند به تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان و حتی مشتریان وفادار منجر شود.

کاهش نرخ خروج (Bounce Rate)

ارائه محتوای جامع و مرتبط در محتوای ستونی می‌تواند احتمال خروج سریع بازدیدکنندگان از وبسایت شما را کاهش دهد و مدت زمان حضور آن‌ها در وبسایت شما را افزایش دهد.

ترتیب و سازماندهی محتوا

محتوای ستونی به شما اجازه می‌دهد که محتوای وبسایت خود را به صورت منظم و بهتری سازماندهی کنید. این ساختار به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا به راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.

به طور کلی، محتوای ستونی به عنوان پایه‌ای مهم در استراتژی محتوایی و سئو وبسایت‌ها، باعث بهبود رتبه‌بندی، جلب ترافیک، و افزایش اعتماد بازدیدکنندگان می‌شود.

معایب:

زمان‌بر بودن

تولید محتوای ستونی نسبت به محتوای معمولی ممکن است زمان‌برتر باشد. طراحی و ایجاد یک پیلار پیج و کلستر محتوا نیاز به تحقیق و نوشتن مقالات جداگانه دارد.

مدیریت پیچیده

مدیریت یک پیلار پیج و مجموعه مقالات مرتبط به تنظیم و به‌روزرسانی دائمی نیاز دارد. اگر سایت شما دارای تعداد زیادی پیلار پیج و کلستر محتوا باشد، ممکن است پیچیدگی مدیریتی ایجاد شود.

نیاز به برنامه‌ریزی دقیق

برای بهره‌برداری کامل از مزایای محتوای ستونی، نیاز به برنامه‌ریزی دقیق و استراتژی تولید محتوا دارید تا همه مقالات به‌طور منطقی با یکدیگر مرتبط باشند.

ریسک محتوای تکراری

در برخی موارد، اگر محتوای مشابه بین پیلار پیج و کلاستر محتواها تکرار شود، ممکن است موتورهای جستجو آن را به عنوان محتوای تکراری در نظر بگیرند که می‌تواند به سئو آسیب برساند.

بیشتر بخوانید: راهنمای جامع راه اندازی سایت لوازم تحریر

تاریخچه تولید پیلار کانتنت

مفهوم تولید محتوا به شکل ستونی یک موضوع تازه نیست و قبل از سال 2006، این روش بدون داشتن یک نام خاص برای آن در بازار محتوایی مورد استفاده قرار می‌گرفت. با این حال، در سال 2006 برای اولین بار، بازاریابان محتوایی برجسته به طور رسمی به تولید محتوای ستونی توجه کردند.

یکی از مطالبی که به منظور تشریح کامل مدل محتوای خوشه‌ای، محتوای ستونی و خوشه‌ها منتشر شد، در بلاگ HubSpot منتشر شده است. این مطلب با عنوان “What Is a Pillar Page? (And Why It Matters For Your SEO Strategy)” منتشر شده و در سال 2019 نیز به‌روز‌رسانی شده است. این مطلب با هدف تبیین جامع مفهوم محتوای ستونی و نقش مهمی که در استراتژی بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) ایفا می‌کند، ارائه شده است.

انواع محتوای پیلار کانتنت یا محتوای ستونی

محتوای پیلار کانتنت یا محتوای ستونی در واقعیت به موضوعات مختلف و دامنه‌های متنوعی می‌پردازد. این محتواها به عنوان مبنای اصلی یک وبسایت برای تولید محتوا و مطالب جانبی خدمت می‌کنند. در زیر، چند نمونه از انواع محتوای ستونی را می‌آورم:

مقالات علمی و تخصصی: این مقالات به عنوان پایه‌های اصلی برای تبیین یک مفهوم، موضوع یا حوزه تخصصی عمل می‌کنند. آن‌ها اطلاعات عمیقی ارائه می‌دهند و به عنوان منابع معتبر در زمینه‌هایی مانند پزشکی، تکنولوژی، علوم اجتماعی و غیره شناخته می‌شوند.

راهنماها و آموزش‌ها: محتوای ستونی می‌تواند شامل راهنماها، آموزش‌ها، و دوره‌های آموزشی برای یادگیری مهارت‌های خاص باشد. این نوع محتوا به توسعه دانش و مهارت‌های مخاطبان کمک می‌کند.

گفتارها و پرسش و پاسخ‌ها (FAQs): محتوای ستونی می‌تواند شامل پاسخ‌های جامع به سوالات متداول باشد. این نوع محتوا به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت به جواب‌های مورد نیاز دسترسی پیدا کنند.

گزارش‌ها و تحلیل‌ها: در حوزه‌های مختلف مانند بازاریابی، اقتصاد، و تجارت، گزارش‌ها و تحلیل‌های جامع به عنوان محتوای ستونی استفاده می‌شوند. این نوع محتوا به خوانندگان کمک می‌کند تا درک بهتری از وضعیت فعلی و مسائل مرتبط با حوزه مورد نظر پیدا کنند.

نقدها و بررسی‌ها: محتوای ستونی ممکن است شامل نقدها و بررسی‌های دقیق محصولات، خدمات، کتاب‌ها یا فیلم‌ها باشد. این اطلاعات به مخاطبان کمک می‌کنند تا تصمیمات بهتری برای خرید یا مصرف انجام دهند.

داستان‌ها و تاریخچه‌ها: در برخی موارد، محتوای ستونی ممکن است شامل داستان‌ها و تاریخچه‌های مهم در موضوعاتی مثل فرهنگ و تاریخ باشد. این نوع محتوا به خوانندگان کمک می‌کند تا از ریشه‌ها و زمینه‌های تاریخی موضوعات آگاه شوند.

پایگاه داده‌ها و منابع منتخب: برخی وبسایت‌ها محتوای ستونی را به عنوان پایگاه داده‌ها و منابع منتخب ارائه می‌دهند. این منابع اطلاعات جامعی را در موضوعات مختلف فراهم می‌کنند و به مخاطبان کمک می‌کنند تا به راحتی به منابع معتبر دسترسی پیدا کنند.

گالری‌ها و تصاویر ویدیویی: گالری‌ها و تصاویر ویدیویی با محتوای ستونی ترکیب می‌شوند تا به خوانندگان امکان مشاهده تصاویر، ویدیوها، نمودارها و نمایش‌های تصویری در مورد موضوعات مختلف را فراهم کنند.

محتوای مرتبط با اخبار: در برخی موارد، محتوای ستونی به عنوان یک منبع اصلی برای پوشش اخبار و رویدادهای مهم در یک حوزه خاص عمل می‌کند.

محتوای ستونی چه کاربردی دارد

محتوای ستونی به طور عمده در مورد موضوعات گسترده و عمومی تهیه می‌شود. این نوع مطالب به طور خلاصه و اجمالی به موضوع اصلی نگاهی انداخته و موضوعات جزئی را تشریح نمی‌کنند. این نوع محتوا به عنوان یک مقدمه کلی به موضوع کمک می‌کند و کاربرانی که به دنبال اطلاعات ابتدایی درباره موضوعی خاص هستند، به آسانی مطالب مورد نیاز خود را پیدا می‌کنند. این کاربران در مراحل ابتدایی تحقیقات خود قرار دارند و نیازی به جزئیات عمیق ندارند. به همین دلیل، محتوای ستونی اطلاعات موردنیاز این گروه کاربران را فراهم می‌کند. با خواندن محتوای ستونی، کاربران به تدریج نیاز به اطلاعات دقیق‌تر و جزئی‌تر در مورد زمینه‌های خاص می‌یابند که با استفاده از لینک‌های داخلی به صفحات تخصصی‌تر و عمیق‌تر وبسایت هدایت می‌شوند.

به عبارت دیگر، محتوای ستونی به ویژه برای استفاده از کلمات کلیدی گسترده و عمومی مناسب است. این نوع محتوا می‌تواند فرصتی را برای بهبود رتبه در نتایج جستجوی گوگل در کلمات کلیدی کلی ایجاد کند، زیرا دارای محتوای مفصل و طولانی در مورد یک کلمه کلیدی گسترده است. همچنین می‌توان به صورت موازی صفحات مختلفی را برای موضوعات خاص‌تر و مرتبط با محتوای ستونی ایجاد کرد.

بیشتر بخوانید: تقویم محتوایی چیست و چه کاربردی دارد؟