سئو و بازاریابی محتوا گاهی اوقات به عنوان همان چیز در نظر گرفته می شوند، اما واقعاً اینطور نیست. در بعضی از موقعیت ها ممکن است تشخیص تفاوت بین این دو سخت باشد، اما حقیقت این است که آنها دو استراتژی بازاریابی مجزا هستند. اما، آنها یکدیگر را تقویت می کنند. و وقتی به صورت هوشمندانه با هم تلفیق شوند، می توانند عملکرد شما را بهینه سازی کنند، از جمله افزایش بازدید و تبدیل.
این نوشته به شما آموزش می دهد که چگونه این دو را با هم تطبیق دهید و فرآیند دقیقی را که باید پیش بگیرید تا به نتایج مورد نظر برسید. بگذارید اول با فهمیدن سئو و بازاریابی محتوا شروع کنیم.
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا عبارت است از طراحی و انتشار محتوای با کیفیت و مفید برای جلب، تغییر و نگهداری مشتریان تا بتوانید سود خود را بالا ببرید و در نهایت کسب و کار خود را گسترش دهید.
در اینجا یک مثال می آوریم: در بلوویرا، ما محتوایی تولید می کنیم که به کاربران می آموزد چگونه چالش های مختلف را حل کنند و ترافیک وب سایت خود را با استفاده از ابزارهای ما افزایش دهند. این بازاریابی محتوا است.
پیشنهاد می کنم وبلاگ های زیر را هم مطالعه کنید:
انواع محتوا در بازاریابی محتوایی
محتوای تولید شده با هوش مصنوعی کمک کننده است یا مخرب؟
سئو چه معنایی دارد؟
سئو (بهینه سازی موتور جستجو) فرآیند بهینه سازی یک وب سایت برای افزایش حجم و کیفیت ترافیک آن از نتایج طبیعی موتور جستجو است. این شامل بررسی کلمات کلیدی، تولید محتوا، بازبینی های فنی و ایجاد لینک است.
چون جستجو کردن اطلاعات در موتورهای جستجو یکی از روش های اصلی کاربران برای پیدا کردن محتوای وب است، اگر می خواهید ترافیک وب سایت خود را به صورت طبیعی بالا ببرید، سئو خیلی اهمیت دارد.
پیشنهاد می کنم وبلاگ های زیر را هم مطالعه کنید:
سئو چیست و انواع سئو
چه زمانی باید این دو را با هم ترکیب می کنیم؟
اگر مخاطبان شما به دنبال راه حل هایی برای مشکلاتی باشند که کسب و کار شما به حل آنها کمک می کند، سئو به عنوان یک کانال توزیع برای بازاریابی محتوا، کار بی فایده ای است.
به عنوان مثال، بسیاری از مشتریان بالقوه ما در جستجوی عباراتی مانند “تحقیق کلمات کلیدی”، “نکات لینک سازی” و “اصول سئو” در گوگل هستند. بنابراین ما محتوای مرتبط با محصول را با هدف قرار دادن این کلمات کلیدی ایجاد می کنیم و آنها را برای رتبه بندی در گوگل بهینه می کنیم تا این کاربران را جذب و تبدیل کنیم.
به عنوان مثالی دیگر، این وبلاگی که در حال خواندن آن هستید، یک نمونه عالی از این موضوع است. همانطور که مطالعه می کنید، متوجه خواهید شد که چگونه از این مقاله برای بازاریابی استفاده می کنیم.
چه طور باید پیش رفت
حالا که درک صحیحی از زمان تطبیق SEO و بازاریابی محتوا دارید، بگذارید فرآیند دقیق قدم به قدمی را که باید پیش بگیرید مورد بررسی قرار دهیم.
ما یافتن ایده مناسب برای عنوان، نکاتی برای تولید محتوای آموزشی بهینه شده برای سئو و موارد دیگر را شرح خواهیم داد.
1. کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید
خطای رایجی که بازاریابان انجام می دهند این است که محتوایی دور کلمات کلیدی ایجاد می کنند که فاقد هدف اطلاعاتی هستند یا حتی بدتر از آن، تولید محتوا بدون انجام تحقیقات اولیه برای کلمات کلیدی.
قبل از ایجاد هر چیزی، باید کلمات کلیدی اطلاعاتی را پیدا کنید که مخاطبان شما به دنبال آن هستند و مشکلاتی را که کسب و کار شما می تواند به حل آنها کمک کند را نشان دهد. اینها کلمات کلیدی هستند که می توانند عملکرد سودآور مشتری را هدایت کنند.
پیشنهاد می کنم وبلاگ های زیر را هم مطالعه کنید:
کلمه کلیدی (Keywords) در سئو
تحقیق کلمه کلیدی با استفاده از chatGPT
2. بررسی و هماهنگی با هدف جستجو
نوشتن یک مقاله مفید یا یک راهنمای با هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی خاص برای رتبه بندی کافی نیست. شما باید هدف جستجو را بررسی کنید و آن را هماهنگ کنید. اگرچه اغلب صرف نظر می شود، اما برای سئو بسیار مهم است.
به عنوان مثال، زمانی که افراد «نرخ پرش» را جستجو می کنند، می خواهند بفهمند که نرخ پرش چیست و چگونه آن را سنجش کنند.
اما، هنگام جستجوی چیزی مانند «کاهش نرخ پرش»، کاربران از قبل می‌دانند که نرخ پرش چیست و به دنبال نکات حرفه‌ای‌ای برای کاهش نرخ پرش هستند.
بنابراین، قالب محتوا و زاویه باید در هر مورد متفاوت باشد.
یک راه مؤثر برای هماهنگی با هدف جستجو، بررسی نتایج جستجو برای آنچه ما سه هدف جستجو می نامیم، است:
- نوع محتوا
- فرمت محتوا
- زاویه محتوا
نوع محتوا
نوع محتوا به نوع کلی محتوا در نتایج جستجو اشاره دارد. وقتی صحبت از کلمات کلیدی اطلاعاتی به میان می آید، معمولاً پست های وبلاگ یا ویدیوها را می بینید.
فرمت محتوا
فرمت محتوا به قالب کلی نتایج جستجوی برتر اشاره دارد. معمولاً موارد زیر است:لیست
راهنما
مقایسه
مرور
برای مثال، راهنماها قالب غالب برای «تولید محتوا» هستند.
زاویه محتوا
زاویه محتوا به نقطه فروش منحصر به فرد محتوا اشاره دارد. از آنجایی که تا حد زیادی به موضوع بستگی دارد، “سطل” به چند نوع دشوار است همانطور که برای نوع و قالب انجام دادیم.
برای درک زاویه محتوا، باید نتایج برتر را تجزیه و تحلیل کنید.
به عنوان مثال، زاویه غالب “طرح استراتژی محتوا” بر مراحل توسعه تمرکز دارد.
3. اولویت بندی بر اساس «پتانسیل کسب و کار»
برای جذب مخاطب مناسب و ایجاد تعامل، باید روی کلمات کلیدی با «پتانسیل تجاری» تمرکز کنید. به عبارت دیگر، کلمات کلیدی که معرف مشکلاتی هستند که محصول یا خدمات شما به حل آنها کمک می کند.
به عنوان مثال، ما اخیراً راهنمای «آدم‌خواری کلمات کلیدی» نوشته‌ایم زیرا این موضوع هم ترافیک و هم پتانسیل تجاری برای ما دارد. بر اساس اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs، کلمه کلیدی 600 جستجو ماهانه دریافت می کند، و مشکل آدم خواری کلمات کلیدی یکی از مواردی است که ابزار ما به حل آن کمک می کند.
بنابراین وقتی دیدیم که جستجوگران به دنبال راهنماهایی برای توضیح چگونگی حل آدم‌خواری کلمات کلیدی هستند، مشخص شد که این موضوع یک موضوع «پتانسیل تجاری» بالا برای ما است.
4. محتوای با ارزش محصول تولید کنید
اکنون که یک ایده محتوای عالی را شناسایی کرده اید، قدم بعدی شروع به کار روی آن است. یک محتوای عالی مرتبط، اصلی، محصول محور است و با مخاطبان هدف شما طنین انداز می شود.
برای کسانی که آگاه نیستند، محتوای محصول به صورت استراتژیک در مورد محصول صحبت می کند و از آن برای استدلال، حل یک مشکل یا کمک به خوانندگان برای رسیدن به یک هدف استفاده می کند.
به نظر ما، سه عنصر ضروری یک محتوا را عالی می کند.
قدرت محتوا را افزایش دهید
چه در حال تولید محتوا در داخل یا با کمک آژانس های خارجی باشید، باید اطمینان حاصل کنید که محتوا توسط شخصی نوشته شده است که در این زمینه متخصص است و درک خوبی از محصول شما دارد.
بدون آن، بافتن محصول خود یا ارائه استدلال های قانع کننده در مقاله غیرممکن خواهد بود.
در اینجا چند نکته مفید برای افزایش اعتبار به مقاله خود آورده شده است:
برای به دست آوردن دیدگاه های منحصر به فرد و کسب دانش، با افراد مختلف مانند تیم های محصول و فناوری در سازمان خود همکاری کنید
با اینفلوئنسرها در جایگاه خود صحبت کنید و با ارتباط با آنها از طریق ایمیل و لینکدین، بینش آنها را دریافت کنید (مثال)
هرگز در نوشتن نظر خود تردید نکنید، زیرا لزوماً لازم نیست با همه موافق باشید (مثال)
محتوای عمیق ایجاد کنید
محتوای شما باید روی پاسخ دادن به تمام سوالاتی که خواننده ممکن است در هنگام جستجوی یک موضوع خاص داشته باشد تمرکز کند.
محصول خود را در محتوا ببافید
مهمترین بخش هر استراتژی بازاریابی محتوا، هدایت اقدام سودآور مشتری است. نوشتن راهنماها یا وبلاگ‌هایی که تا زمان نتیجه‌گیری در مورد محصول شما صحبت نمی‌کنند، باعث ایجاد تعامل یا تبدیل مورد انتظار نمی‌شود.
از این رو، باید بر روی نوشتن محتوای مبتنی بر محصول تمرکز کنید.
به یاد داشته باشید که ایده فروش بیش از حد محصول نیست، بلکه آموزش کاربران در مورد راه های ممکن برای حل یک مشکل (با یا بدون محصول شما) است.
5. با تکامل محصول خود، محتوا را به روز کنید
برای به دست آوردن حداکثر تعامل و تبدیل از قطعات محتوای خود، مهم است که آنها را با توجه به بهبود محصول و ویژگی های اضافه شده خود به روز کنید.
بسته به میزان شدید تغییر (خواه به‌روزرسانی محصول باشد یا اصلاح کامل محصول)، ممکن است نیاز داشته باشید:
دستورالعمل های گام به گام استفاده از ابزار را برای یک مورد خاص به روز کنید.
اسکرین شات های محصول جدید را اضافه کنید.
یک بخش جدید برای توضیح یک ویژگی جدید اضافه کنید.
یک ویدیوی آموزشی محصول را به روز کنید.
اگرچه ممکن است در ابتدا این تغییرات کوچک به نظر برسند، انجام مداوم این کار به شما کمک می‌کند عمر بهترین محتوای وبلاگ خود را افزایش دهید و نتایجی را که در طول زمان به شما می‌دهد افزایش دهید.
به عنوان مثال، بیایید به راهنمای مبتدی خود برای ایجاد لینک نگاه کنیم، که برای اولین بار شش سال پیش منتشر شد و از آن زمان به طور منظم به روز شده است.
6. ایجاد یک مخاطب متعلق به از طریق ایمیل انتخاب کنید
حتی اگر رتبه 1 را در گوگل داشته باشید و تعداد زیادی ترافیک ارگانیک را به محتوای خود هدایت کنید، واقعیت این است که اکثر خوانندگان فوراً برای محصول یا خدمات شما ثبت نام نمی کنند. اگر آنها آماده تصمیم گیری نباشند، هیچ تعداد پاپ آپ یا بنر نمی تواند بر آنها تأثیر بگذارد.
اما می توانید آنها را تشویق کنید که در خبرنامه یا به روز رسانی های هفتگی وبلاگ شما مشترک شوند.این روش به شما این امکان را می دهد که از طریق بازاریابی محتوای متمرکز بر سئو، یک مخاطب خاص بسازید.
اکنون می توانید:
فوراً ترافیک را به محتوای جدید خود هدایت کنید.
خوانندگان را قبل از اینکه مشتری شوند پرورش دهید.
نظرسنجی هایی را انجام دهید که می تواند برای بهبود محتوای شما، دریافت ایده های جدید محتوایی و به دست آوردن بینش برای مطالعات مبتنی بر داده ها مورد استفاده قرار گیرد.
سخن آخر
اگر افراد به دنبال موضوعاتی با «پتانسیل تجاری» باشند، استفاده از سئو به عنوان یک کانال توزیع برای تلاش‌های بازاریابی محتوای شما یک حرکت هوشمندانه است. این نان و کره استراتژی بازاریابی محتوای ما در اینجا در بلوویرا است و برای ما خوب عمل کرده است.
